пн
25
сентября
телекоммуникации
Тренды индустрии мобильной рекламы от Opera Mediaworks
Opera Mediaworks представила основные тренды в индустрии мобильной рекламы по итогам 2013 года
12 декабря 2013 15:54

Android является глобальным лидером по количеству рекламных показов на смартфонах, мобильная реклама переживает взрывной рост, бренды все чаще прибегают к мультимедийным кампаниям.

Офис Opera в Сан-Матео, Калифорнии, передал в Росиию спецотчет по основным трендам в индустрии мобильной рекламы в 2013 г. на основе данных платформы Opera Mediaworks, ежемесячно обеспечивающей более 60 млрд показов мобильной рекламы для 400 млн потребителей.

Как сообщает PR-директор Opera Software ASA (Россия/СНГ) Михаил Зайцев, среди основных трендов:

Медленный спад традиционной баннерной рекламы. Хотя данный вид рекламы по-прежнему составляет более чем половину всех рекламных показов на платформе Opera Mediaworks, мультимедийная реклама испытывает стремительный рост. Впервые объем рекламы в форматах «tap-to-expand» и мобильного видео достиг 6% от всего объема мультимедийной рекламы. "В следующем году мы ожидаем серьезного увеличения доли доходов от мультимедийной рекламы в общем объеме рекламных доходов", сообщают в Opera Software ASA.



Интерактивная голосовая реклама использует основную функцию телефона в мобильной рекламе. В текущем году интерактивная голосовая реклама дебютировала на рынке. Nuance Communications – компания, чья технология используется в Siri и Dragon Dictate, – в этом году представила мультимедийную рекламу, использующую голос для взаимодействия с потребителями. Opera Mediaworks была первой компанией, использовавшей данный вид рекламы в США в ходе кампании для национального авиаперевозчика JetBlue.

Рекламодатели нашли баланс между необходимостью таргетирования и сохранения конфиденциальности пользовательской информации. В начале 2013 г. значительное количество мобильного таргетирования было осуществлено посредством контекстуальной информации, такой как тип девайса и соединения. В течение года стали популярны и более сложные типы таргетирования, одновременно с тем, как участники рынка начали использовать различные методы оптимизации, в частности, частоту показов и сегментацию по версиям ОС. Данные методы учитывают наличие конфиденциальной информации пользователей и обеспечивают более высокий коэффициент конверсии.

Производство контента для мобильных девайсов становится повсеместным. В 2013 году Apple App Store и Google Play достигли отметки в 1 млн приложений. Одновременно с этим все больше и больше издателей оптимизируют свои сайты для лучшей работы на мобильных устройствах. Так, с конца прошлого года и по настоящий момент количество сайтов и приложений на платформе Opera Mediaworks выросло с 12 тыс. до 14 тыс. За тот же период общий охват мобильной рекламы на платформе Opera Mediaworks вырос со 140 млн до 400 млн человек.

В битве за рынок мобильной рекламы Android побеждает. iPhone был и по-прежнему остается основным драйвером выручки мобильной рекламы на платформе Opera Mediaworks, ежеквартально опережая Android примерно на 10 процентных пунктов. Однако Samsung в нынешнем году смог значительно повысить объем продаж своих устройств по всему миру, и как результат, к концу осени текущего года Android стал мировым лидером по количеству показов мобильной рекламы.

Мобильная коалиция телефон+планшет вытесняет десктопные компьютеры. Сегодня уже очевидно, что телефоны в связке с планшетами используются для достижения целей, для которых раньше использовались десктопные компьютеры. Несмотря на то, что iPad по-прежнему используется чаще других планшетов, рыночная доля планшетов Samsung, начиная с лета текущего года, увеличивается. Сегодня доля показов мобильной рекламы на iPad и Android-планшетах составляет 12% от всего объема показов рекламы на мобильных устройствах, тогда как в прошлом году этот показатель составлял лишь 6%. В обозримом будущем мобильные девайсы (телефон+планшет) полностью заменят десктопные компьютеры.

«Если говорить о российских трендах в индустрии мобильной рекламы, то они по-прежнему немного отстают от мировых тенденций в данном направлении. Но следует отметить, что рекламодатели становятся смелее в рекламных креативах, чаще используют разнообразные стратегии и тактики продвижения своих мобильных продуктов, расширяют области позиционирования, рассматривают не только стандартные баннерные места, но и более интересные форматы, такие как гироскоп-баннер, сложные видео-форматы и fullscreen-размещения. Также важно обозначить стремления российских рекламодателей и площадок к усилению технологических возможностей аналитического таргетинга – от анализа поведенческих моделей до подбора эмоциональных видов кампании бренда в соответствии с его целевой аудиторией. Уже сейчас многие из российских брендов делают размещения на мобильных площадках Opera Mediaworks, исходя из требований таргетинга по интересам и сегментационного подхода», – отметила Елена Пикунова, директор Opera Mediaworks Russia.

Хронология значимых моментов 2013

На пути к изобретению совершенно новых мобильных рекламных блоков, 2013 был определенно годом перемен. Чтобы получить лучшее представление об этих изменениях, в главном офисе Opera Software ASA создали графическую хронологию значимых моментов на основе собственной мобильной рекламной платформы по сравнению с теми, которые произошли в целом в широкой мобильной индустрии.

Поделиться ссылкой в:
Версия для печатиВставить в блог

читайте также
фото месяца

Снежные дюны Марса

новости

  • 21.09 11:30
    «Инфосистемы Джет» расскажет, как строить современные ситуационные центры

    20-21 сентября компания «Инфосистемы Джет» принимает участие в седьмой ежегодной конференции «Ситуационные центры: Фокус кросс-отраслевых интересов». Двухдневное мероприятие проходит в Конгресс-центре Московского технического университета связи и информатики (МТУСИ), где будет представлено более 40 докладов, посвященных современным решениям в области создания ситуационных центров (СЦ). В числе докладчиков – ведущие специалисты «Инфосистемы Джет», которые поделятся опытом построения сложных СЦ для российских заказчиков.

  • 20.09 09:40
    Первый ОФД и ПАО «НК «Роснефть» подвели итоги первого года сотрудничества

    Год назад, 19 сентября 2016 г., на АЗС «Роснефти» успешно прошла первая в России розничная продажа в соответствии с новым порядком применения контрольно-кассовой техники. Оператором фискальных данных стал Первый ОФД.

  • 19.09 12:11
    Руководители финансовых служб заинтересованы в долгосрочных инвестициях в инфраструктуру хранения данных

    Согласно результатам опроса руководителей финансовых служб сектора среднего и малого бизнеса (СМБ), который провела компания Fujitsu, в течение следующих четырех лет малые и средние предприятия ожидают увеличение объема данных в два раза и возрастания потребности в большей емкости хранилищ данных.

  • 18.09 19:21
    Происшествие с роботом Алантимом

    Сегодня в Сети интернет появилось видео, на котором заснят Алантим, ставший жертвой автохама. Инцидент произошел 17 сентября. Робота, который находился в рабочей поездке на мотоцикле, избили бейсбольной битой и сбили с ног.

  • 11.09 19:06
    Интернет-магазин Первого ОФД объявляет старт продаж

    Оператор фискальных данных Первый ОФД представил рынку интернет-магазин контрольно-кассовой техники, позволяющий клиентам получить услугу оператора фискальных данных и приобрести необходимое оборудование в формате одного окна.

все новости