пт
29
июля
онлайн-конференция
Леонид Гроховский
Директор по технологии продвижения и автоматизации компании "Оптимизм"
Новые тренды в SEO
Состоялась онлайн-конференция с Леонидом Гроховским, директором по технологии продвижения и автоматизации компании "Оптимизм".

Леонид: "Спасибо за ваши вопросы! Я всегда доступен по адресу grohovskiy@yandex.ru. Пишите, если нужны какие-то уточнения!".
12 апреля 2011 19:46
Комментарии:
60

Леонид занимается SEO уже более 6 лет, из них два года посвятил задачам автоматизации и разработки программного обеспечения в области SEO. Специализируется на продвижении порталов и крупных интернет-магазинов, а также на продвижении лидеров тематики. Преподает курсы и мастер-классы в Академии Интернет Рекламы и ЦКО "Специалист" при МГТУ им. Баумана., ведет передачу о SEO на MEGAINDEX.TV

Леонид Гроховский: "Буду рад ответить на вопросы об изменениях рынка, новых схемах работы, технологиях продвижения и инновациях в алгоритмах поисковых систем".
 

Поделиться ссылкой в:
Facebook Мой мир на Мail.ru Одноклассники ВКонтакте Google Bookmarks Twitter
Версия для печатиВставить в блог

Вопросы и ответы:
60
Виталий, студент / 15.04.2011 14:33
Леонид, а вашей профессии где-то учат? или это только практика-практика-практика? Каким набором знаний может обладать человек, чтобы прийти работать, скажем в Вашй компанию?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:13
Существует несколько организаций, проводящих базовые образовательные курсы в сфере интернет-маркетинга. Я преподаю в ЦКО "Специалист" при МГТУ им. Баумана и Академии Интернет Рекламы. Так же, насколько мне известно, в Москве такие курсы проводит учебный центр "Эдукор" и "AllInTop" в лице Василия Ткачева.

После прохождения базового курса вы можете повысить свою квалификацию, посетив мастер-классы и тематические семинары.
Андрей / 15.04.2011 14:32
Скажите, как по вашему, уделяют ли сейчас компании больше внимания СЕО или другим видам рекламы и продвижения? Как это кореллирует с размером компании или типом бизнеса?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:17
Сейчас важно использовать комплексный подход к привлечению клиентов, это позволяет эффективно расходовать бюджеты, экономить расходы за счет взаимного усиления рекламных активностей, отслеживать и повышать эффективность рекламной компании за счет перераспределения затрат.
НН / 15.04.2011 14:30
Какие обязанности сопряжены с вашим постом директора по технологии продвижения и автоматизации? Ведете ли вы реальные проекты, или в основном заняты в стратегических решениях?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:40
Моя сфера деятельности в компании Оптимизм - развитие технологии продвижения и повышение квалификации сотрудников компании. Внедрение инструментов автоматизации поможет снять с оптимизаторов часть рутинных задач, освободив их время для аналитики. Автоматизация так же позволяет проводить анализ и диагностику на больших объемах данных, а это очень важно при работе с крупными проектами и в конкурентных тематиках. Мой главный приоритет - качество продвижения. Что касается моего участия в продвижении реальных проектов - я буду разрабатывать стратегии продвижения для ключевых клиентов компании.
Анна / 15.04.2011 14:28
Подскажите, насколько важно для продвижения компании интегрировать СЕО с другими видами продвижения? Какую связку вы назвали бы максимально эффективной?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:48
Это зависит от тематики и конкретного проекта. Для тематики "продажа авиабилетов", например, эффективна связка SEO+SEM+SMO. Нет универсальных инструментов и связок, каждый из них может быть как крайне эффективным, так и совершенно бесполезным.
В любой связке важно использовать возможности Яндекс.Метрика и Google Analytics, которые позволяют задействовать внутренний потенциал сайта и повысить эффективность расходования рекламного бюджета.
Наталья / 15.04.2011 14:25
Леонид, скажите, какие новые технологии SEO появились в последние годы? И какое количество специалистов ДЕЙСТВИТЕЛЬНО используют эти технологии? Или в основном сео-шники работают по-старинке?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:55
За 2 прошедших года алгоритмы поисковых систем очень сильно изменились. Подход к продвижению так же претерпел существенные изменения. Сегодня приходится Конечно, есть специалисты, которые продолжают продвигать по старинке, но их услуги не выдерживают конкуренции, в серьезных тематиках сегодня работают только профессионалы, сумевшие поддержать актуальность знаний.
Рус / 15.04.2011 14:20
Здравствуйте! Хотелось бы узнать, сколько проектов, при современных тенденциях комплексного продвижения, адекватно может "вести" настоящий специалист в области СЕО без потери качества и времени?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:58
Невозможно ответить точно на ваш вопрос. Проект Wikimart.ru, насколько мне известно, сейчас продвигает коллектив, состоящий более, чем из 8-ми человек. Если говорить в среднем по больнице, то не более 3-5 проектов, если в компании нет инструментов автоматизации и 15-20 проектов, если оптимизатор занимается только разработкой стратегии продвижения и имеет в своем распоряжении автоматизированные системы.
Дима / 15.04.2011 13:42
Леонид, приветствую!

Посоветуйте что делать, если на первом месте в выдаче Яндекса вдруг появился сайт киберсквоттера с одной страницей? У киберсквоттера похожее имя, но сайта нет, просто заглушка, и ссылок на него почти нет.
Леонид Гроховский / 15.04.2011 17:02
Сложно по насморку определить болезнь. Пришлите URL на grohovskiy@yandex.ru
Portnoy / 15.04.2011 13:41
Леонид во первых поздравляю с новой должностью. Во-вторых сразу же вопрос с чем связан Ваш переход в Оптимизм, каких вещей вы ждете от компании и чего компания ждет от Вас.
Леонид Гроховский / 15.04.2011 22:21
Спасибо за поздравления!

Мы с Оптимизмом одинаково смотрим на настоящее и будущее услуг в отрасли SEO, которое можно охарактеризовать так: только компании, выбравшие клиентоориентированный подход, сегодня могут конкурировать на рынке поискового продвижения. В Оптимизме у меня есть возможность в полной мере реализовать свои профессиональные качества, развивая технологию продвижения, занимаясь аналитикой, автоматизацией и обучением сотрудников компании.
Дальновидная политика генерального директора компании Оптимизм, Романа Клевцова, направленная на оказание качественных услуг и развитие долгосрочных отношений с клиентами, позволила компании сохранить и приумножить свои позиции на рынке. Сегодня Оптимизм входит в тройку лидеров среди SEO компаний, что подтверждает мнение рейтингов "КтоПродвинул.ru" и "CMSMagazine". Оптимизм - это структурное подразделение группы компаний Элемент, самого динамично развивающегося образования на рынке интернет-рекламы. Элемент объединяет в себе более 20 проектов, среди которых Оптимизм, SMM агентство GreenPR, Арт-Бюро Creators и сервис Blogun.

Чего я жду от компании? Масштаб, свобода действий, сложные нетривиальные проекты и команда профессионалов, способная перенять мой опыт и помочь воплотить в жизнь мои идеи.
Константин / 15.04.2011 13:31
Леонид, был на вашем выступлении на конференции ProofSeo, очень понравился ваш доклад, спасибо! Вы согласны с высказыванием одного из докладчиков, что 5 важнейших факторов ранжирования - поведенческие?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 22:25
Несмотря на то, что поведенческие факторы сегодня находятся лишь на начальном этапе своего развития, они, безусловно уже сейчас играют важнейшую роль в продвижении сайтов. Существует два способа воздействия на поведенческие факторы: попытаться их накрутить или сделать эффективный продающий сайт, удобный для посетителей. Какой из подходов ставит своей целью увеличение продаж клиента? Мне кажется ответ очевиден. Что касается первого способа, мое мнение таково: ни один из доступных способов накрутки и поискового спама не остался незамеченным.
Георгий Валентинович / 15.04.2011 13:23
Леонид с введением матрикс нет не думаете ли Вы что СЕО в чистом виде станет умирать и переходить к комплексному интернет-маркетингу
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:40
SEO в чистом виде уже умерло - оптимизатор уже сегодня должен понимать что такое юзабилити, SMM, продающие тексты, веб-аналитика, веб-программирование.
Сергей / 15.04.2011 13:17
Леонид, хотим с сайта продавать ссылки. Скажите, это не повлияет негативно на его позиции?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:38
Продавайте ссылки через сервисы объявлений PR.Sape или MainLink. Размещайте целевые тематические объявления, которые могут стать полезными для посетителей вашего сайта. В этом случае можете быть спокойны, позиции вашего сайта понижаться не будут.
Дмитрий Матвеев / 15.04.2011 13:00
Леонид отталкиваясь от вашей должности в компании Оптимизм "директор по технологии продвижения и автоматизации компании" - я так понимаю, Ваша основная деятельность будет связана с оптимизацией SEO в компании.

Считаете ли Вы автоматизацию трендом или тем, без чего крупная сео-контора не может жить?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:35
SEO компании, использующие системы автоматизации и аналитики, могут сохранять конкурентоспособные цены, успешно продвигать сложные проекты, эффективно работать и своевременно внедрять передовые технологии продвижения. Создание подобных систем сопряжено с высокими расходами, которые могут быть оправданы для компаний, продвигающих сотни клиентов. Небольшим компаниям приходится использовать публичные сервисы автоматизации, не всегда эффективные, но дешевые.

В компании Оптимизм уже есть внутренние разработки автоматизации, с моим приходом развитие этого направления будет централизовано и усилено. Несмотря на то, что Оптимизм уже входит в тройку лидеров, по направлению автоматизации компания имеет огромный потенциал, который я хочу раскрыть. Это позволит ещё больше повысить эффективность продвижения клиентов компании.
студент / 15.04.2011 12:43
Леонид, считаете ли вы профессию seo-специалиста перспективной? Стоит ли связывать с ней будущее?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:10
Если вас привлекают перспективы аналитической работы и вас не пугают такие особенности отрасли, как невозможность ничего прогнозировать и гарантировать, но необходимость нести ответственность за результат своей работы, возможно вы сможете связать своё будущее с профессией SEO-специалиста. Хороших сотрудников сейчас не хватает.
соратник / 15.04.2011 12:40
Леонид, что вы думаете по поводу системы Seopult?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:02
Николаю удалось построить самый успешный и прибыльный бизнес в нашей отрасли
София / 15.04.2011 02:43
Леонид, расскажите про разброс цен на рынке. А то одни готовы за десятку сделать, в другие в три раза дороже берут за тот же объем работ. Кому верить?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 17:05
Нет никакой зависимости между стоимостью услуг и качеством. В 2009 году я проводил исследование рынка и собрал предложения порядка 40-ка компаний. Разброс цен по продвижению моего списка запросов получился от 20 000 руб. до 800 000 руб., при том, что как среди дешевых предложений, так и среди дорогих оказались компании, известные как "лидеры рынка". В 2010 года разброс уменьшился и для другого списка запросов составил от 30 000 руб. до 150 000 руб, во многом благодаря централизации ценообразования, вызванного распространением агрегаторов, через которые все компании стали подсчитывать стоимость продвижения.
Ираклий / 15.04.2011 01:04
Добрый вечер!

Я обчитался множество литературы по СЕО, но понимаю, что все таки без помощи грамотных СЕОшников не обойтись. НО ВОТ вопрос: КАК ИХ НАЙТИ? Я обзвонил несколько агентств - Алгоритм яндекса один, а вот СРОКИ размещения совершенно разные и неадекватные. ОДни говорят Мы выведем запросы за 1 месяц, с гарантиями!!!!!!!!! Другие обещают за год, но не вкладывают никаких гарантий. Подскажите Леонид, кому верить? И каким образом можно понять, что РА не сборище неадекватов?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 17:08
Нет никакой возможности точно спрогнозировать срок продвижения. У вас есть выбор, либо попросить дать прогноз на срок вывода сайта, но рискнуть, что он может оказаться ошибочным, либо работать с оптимизатором, не ограничивая его по договору сроками.
Сергей / 15.04.2011 00:56
Леонид, подскажите пожалуйста, постоянно навязывают комплексное продвижение. Не буду вдаваться в тематику, т.к. сфера моих проектов довольно различная. Я считаю, что необходимо развить сначала один источник, понять эффективность и потом пускаться во все тяжкие. Но сейчас как говориться, в тренде, комплексное продвижение - например СЕО и СМО. Как Вы считаете такой подход эффективен? Как соотнести затраты на совершенно разные источники?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 16:05
Комплексный подход - это то, к чему неизбежно движется рынок интернет-рекламы. Сегодня все клиентоориентированные интернет-агентство стремятся к комплексу услуг: заключаются партнерские соглашения, открываются внутренние отделы, происходят объединения компаний с одной единственной целью - предоставить клиенту эффективный комплекс услуг.

Однобокий подход к интернет-рекламе - это неэффективный расход рекламного бюджета.
Ефим / 15.04.2011 00:29
Леонид, посоветуйте с чего начать изучать сео? Работаю маркетологом, но начальство требует расширения знаний)
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:58
Рекомендую убедить начальство отправить вас на базовый курс по продвижению сайтов. Начать можно с книги Игоря Ашманова и Андрея Иванова - "Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах".
Александра / 14.04.2011 22:50
Здравствуйте! Я работаю копирайтером. Очень часто случается так, что заказчик ставит сложно выполнимые условия: когда необходимо создать достойный текст, при этом упоминая очень много раз штампы-термины. Существует ли оптимальная формула введения СЕО по отношению к объему текста?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:55
Сегодня один из важнейших критериев при написании текстов для SEO - способность продавать. Время, когда для продвижения необходимо было в каждом предложении употреблять ключевые слова осталось в прошлом, возможно ваш заказчик просто не в курсе :-)
Елена / 14.04.2011 22:43
Леонид, смотреда ваш видео-курс "Оптимизация сайтов. Задействуем внутренние факторы"Большое спасибо! Узнала много полезной информации. Скажите пожалуйста, планируете ли вы проводить какие-либо семинары в ближайшее время и как можно посетить их?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:05
В ближайшее время выходит DVD-версия семинара "Продвижение сайта: воздействуем на внешние факторы", живой семинар проходил вчера в Академии Интернет Рекламы. Так же еженедельно я провожу вебинары на базе проекта ТопЭксперт.РФ, на которых освещаются все новости, изменения, исследования о технологиях продвижения.
Gosha / 14.04.2011 20:24
Леонид, как считаешь, SEO умрет или будет жить вечно?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:00
Пока человечество существует - SEO будет жить :-) Нам необходимы поисковые системы, а на алгоритм поиска всегда можно повлиять. По мере развития поисковых технологий способы влияния будут усложняться, оптимизаторам придется повышать свою квалификацию, или менять профессию.
Блондинка / 14.04.2011 20:09
Леонид, добрый вечер!

Вот скажите, я неоднократно начинала читать про сео статьи и книги, но ничего не понимала. В том плане, что наращивание ссылочной массы и проработка семантического ядра сайта - это само собой разумеющиеся действия. Есть еще какие-то другие инструменты для продвижения сайта?
А, ну вот пока писала, вспомнила еще про оптимизацию кода, но мне кажется, я никогда не соображу, как это делать)))
Леонид Гроховский / 15.04.2011 21:00
:-)
Николай / 14.04.2011 20:06
Леонид, можно несколько советов насчет выбора схемы взаиморасчетов с оптимизатором? Что вы думаете об оплате за трафик?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:42
За что платить оптимизатору? Давайте посмотрим, из чего выбирать. Оценка эффективности работы оптимизатора может происходить на одном из 5-ти этапов:
"Оказание услуг" -> "Позиции" -> "Трафик" -> "Заявки" -> "Продажи".
Есть две крайности - платить фикс за услуги и платить % с продаж.
Платить фикс за услуги эффективно когда клиент доверяет оптимизатору и уверен в его профессионализме. В этом случае оптимизатор не ограничен обязательствами, которые не контролирует и может продвинуть сайт максимально эффективно, не привязываясь к конкретным запросам или трафику. Отсутствует внешняя мотивация, но она должна компенсироваться внутренним мотивом исполнителя делать работу качественно.
Завязывая работу на мотивации оптимизатора нужно понимать, что привязка к позициям или трафику не гарантирует повышение продаж, а привязка к заявкам и продажам рискованна для оптимизатора, поскольку в этом случае эффективность зависит не от него одного: возможны ошибки call-центра или неэффективная ценовая политика.
Схема оплаты за позиции самая простая для понимания клиентов, но не стоит забывать, что продвигать конкретные запросы не эффективно, нужно продвигать так же полный шлейф производных НЧ запросов.
Оплата за Трафик - это золотая середина, в ней есть свои недостатки: отсутствие мотивации оптимизатора работать над повышением конверсии сайта, или привлечение нецелевого трафика.
Оплата за заявки и продажи наиболее эффективна в том случае, когда интернет-агентство полностью берет на развитие сайт клиента и может совершенствовать интерфейс, давать рекомендации по улучшению ценовой политики и самостоятельно принимать решение о распределении бюджета между рекламными активностями (sem, seo, smm и др.)
Андрей / 14.04.2011 19:50
и какие собственно тренды сейчас в sео?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:18
Наверное "Поведенческие факторы", "Региональное продвижение", "Трафиковое SEO" :-)
Мессер / 14.04.2011 15:46
Как можно с помощью СЕО продвинуться в социальных сетях?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 14:38
Не думаю, что SEO может быть эффективным способом продвижения в социальных сетях, единственное, что приходит в голову - это некая синергия SEO и SMM, которая выражается, например в размещении виджетов Like на сайте или возможность одним кликом перепостить информацию об интересном товаре/новости/услуге к себе в блог/twitter/социальную сеть.
SMM может быть эффективным инструментом продвижения в поисковых системах.
инкогнито / 14.04.2011 15:12
сеошники еще не придумали, как обойти смену алгоритмов Яндекса?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:46
А производители кондиционеров ещё не придумали, как обойти смену алгоритмов климата и перестать быть сезонным бизнесом? :)
Катя / 14.04.2011 01:14
Леонид, добрый день. Скажите, на что стоит обратить особое внимание молодой SEO-компании, чтобы суметь достойно конкурировать со "старичками".
Леонид Гроховский / 15.04.2011 14:51
Сделайте упор на качество работы и долгосрочный результат. Используйте публичные сервисы автоматизации и старайтесь сделать своей задачей повышение продаж клиента. Образование в отрасли интернет-маркетинга повысило уровень квалификации среди заказчиков, сегодня клиенты хорошо понимают что такое поисковая оптимизация. Не все, конечно, но в сравнении с тем, что было в 2007 году, рынок поменялся очень сильно. Сегодня без высокого качества услуг клиентов не удержать.
Игорь / 13.04.2011 13:26
Скажите, какие инструменты сео сейчас наиболее эффективны?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 14:29
Сегодня эффективный подход к продвижению заключается в воздействии на все группы факторов. Дело в том, что многие факторы коррелируют друг с другом и при наложении увеличивают релевантность сайта. Однобокий подход, когда оптимизатор ограничивается, например, покупкой ссылок, остался в прошлом и может сработать только в отсутствии конкуренции.
Ольга / 13.04.2011 07:42
Леонид, так ли эффективно траффиковое продвижение, как про него говорят?
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:47
"Трафиковое продвижение" - это всего-лишь способ оплаты услуг. Если мы говорим о продвижении сайта, то наша задача в первую очередь в привлечении на сайт клиента целевых посетителей из поисковых систем. Эффективный подход к продвижению подразумевает стабильный рост посещаемости сайта. Естественно, чтобы добиться такого роста нужно провести значительную работу по подбору запросов, модернизировать структуру сайта, написать информативные и продающие тексты, повысить удобство пользования сайтом и привлечь эффективные ссылки. Это большой объем работы, требующий высокой квалификации исполнителя, а следовательно и больших затрат со стороны заказчика.
Антон / 13.04.2011 01:14
Добрый день, Леонид! Расскажите пожалуйста, какие перспективные тренды развития рынка интернет-рекламы Вы видите? Что может стать актуальным в ближайшие год-два? Спасибо
Леонид Гроховский / 15.04.2011 15:53
Для технологий SEO в первую очередь это:
- удобство пользования сайтом;
- ссылки для людей: переход от покупки мусорных ссылок к пиар-компании;
- возрастающее значение присутствия сайта в социальных сетях;

Для продаж SEO это:
- развитие схемы оплаты "фикс за услуги" с отсутствием бонусов за результат

Продолжит своё развитие рынок образование в сфере интернет-рекламы, качество семинаров и конференций будет расти.

архив конференций
посмотреть другие
ближайшие события
все анонсы

Яндекс цитирования
вход на сайт
войти закрыть
регистрация

Заполните поля в приведенной ниже форме, обращаем ваше внимание, что все поля являются обязательными для заполнения!

Имя:   Фамилия:
E-mail (является логином):   Пароль:
Введите символы с картинки:
готово закрыть